Search Engine Optimization (SEO) merupakan salah satu komponen penting untuk meningkatkan visibilitas suatu website. Sejarah perkembangan SEO sendiri dimulai pada tahun 1990-an yang terus berkembang hingga saat ini.
Teknik SEO banyak diterapkan untuk meningkatkan ranking website di suatu mesin pencari, Google misalnya. Dengan teknik SEO ini website Anda bisa masuk ke halaman pertama Google sehingga peluang dikunjungi akan lebih besar. Apakah SEO dulu dan sekarang banyak berbeda? Berikut pembahasannya untuk Anda.
Awal Mula SEO
Perkembangan SEO dari awal hingga sekarang sangat panjang. Dimulai pada tahun 1990-an saat mesin pencari mulai dikembangkan. ARCHIE diketahui sebagai mesin pencari atau search engine yang pertama kali hadir yaitu pada tahun 1990.
Kemudian, muncul mesin pencari lain seperti Lycos, Altavista, Aliweb, Yahoo, dan Google. Yahoo merupakan mesin pencari komersial pertama yang diciptakan tahun 1994 oleh Jerry Wang dan David Filo.
Sedangkan Google diciptakan oleh Larry Page dan Sergey Brin pada tahun 1996. Google hadir sebagai search engine yang fokus menampilkan website-website populer.
Dari sinilah mulai dikembangkan penggunaan SEO. Bruce Clay menjadi sosok yang dianggap sebagai penemu SEO dan yang pertama kali menggunakannya pada tahun 1997. Dikenal secara profesional sebagai “Bapak SEO”.
Bruce Clay telah mengajar SEO selama beberapa dekade kepada ribuan siswa dan di konferensi pencarian seperti SMX dan Affiliate Summit. Di awal-awal penggunaan SEO, banyak orang yang terbantu mengoptimalkan situs web mereka di mesin pencari.
Namun, penggunaan SEO ini mendapatkan kecaman dari sejumlah pembuat situs terutama pada webmaster yang dianggap “memanipulasi” situs-situs yang masuk pada peringkat atas. Hal ini yang menjadi alasan dikembangkan algoritma dengan komputer yang akan menentukan situs mana yang layak ditampilkan di peringkat atas.
Perkembangan SEO pada Tahun 2000-an
Sejarah perkembangan SEO lanjut pada tahun 2000an, saat Altavista dan Yahoo yang mulai menggunakan pencarian kata kunci (keywords) dengan berbagai macam metode. Mesin pencari tersebut menerapkan algoritma tertentu untuk crawling, indexing, dan ranking situs web.
Algoritma yang diterapkan Altavista dan Yahoo ini ternyata masih banyak kekurangan dan hanya bisa membaca kata kunci melalui meta tag yang ada pada kode html dari situs web. Selanjutnya, mesin pencari Google memperbaiki algoritma yang kurang sempurna tersebut.
Google berhasil menerapkan algoritma yang ketat sehingga dapat mencegah tindakan ilegal maupun manipulatif. Melalui algoritma Google inilah menjadi sejarah perkembangan SEO yang Anda kenal sekarang.
Cara kerja SEO terdiri dari 4 tahap yaitu pembuatan konten, web crawling, indeks, dan ranking. Awalnya pemilik situs mengunggah konten, baik teks, gambar, video, dan lainnya di dalam situs web.
Selanjutnya, web crawler akan mengumpulkan data-data yang dibutuhkan dari suatu situs web pada suatu search engine. Setelah itu, web crawler akan melakukan indeks untuk mengumpulkan data yang sekiranya diperlukan pada mesin pencari.
Algoritma pada search engine kemudian akan mengurutkan dan menentukan ranking dari sebuah situs web. Penentuan rangking ini didasarkan pada banyak variabel yang berbeda-beda tergantung dari algoritma search engine.
Perkembangan SEO Saat Ini
Mulai banyak metode yang digunakan untuk mengerek rangking website agar masuk ke halaman pertama mesin pencari. Setidaknya ada 3 metode SEO yang sering digunakan yaitu technical optimization, SEO on page, dan SEO off page. Berikut penjelasan selengkapnya.
1. Technical SEO
Teknik SEO yang banyak digunakan saat ini adalah technical optimization. Jadi, metode ini akan mengoptimasi bagian dalam website itu sendiri. Misalnya memberikan tampilan sebagus mungkin dan kecepatan loading sebaik mungkin sehingga pengunjung lebih nyaman untuk mengakses website.
Caranya bisa dengan menentukan jenis dan ukuran font yang tepat sehingga pengunjung nyaman untuk menjelajah situs. Selain itu, bisa juga dengan menambahkan gambar, gambar animasi, maupun video untuk mendukung artikel pada website.
2. SEO On Page
Jika teknik pertama adalah fokus pada desain dan navigasi situs web, teknik SEO ini fokus pada konten yang ada pada situs web tersebut. Penggunaan SEO On Page atau On-Page Optimization bertujuan agar website mudah ditemukan di mesin pencari.
Teknik SEO yang sering dijalankan pemberi jasa seo ini berkaitan dengan konten seperti memilih gambar yang sesuai, menambahkan deskripsi, penggunaan kata kunci yang tepat, dan lain-lain. Penerapan teknik SEO on-page berkaitan dengan pengunggahan konten melalui CMS (Content Management System) dari situs web tersebut.
3. SEO Off Page
Teknik off-page optimization ini melibatkan hyperlink atau tautan yang akan mengarahkan ke suatu situs web. SEO off-page melakukan optimasi di luar website untuk membantu search engine memahami seberapa layak atau bermanfaat konten Anda bagi pengguna.
Pembuat website biasanya akan menambahkan tautan di media sosial atau website lain untuk mengarahkan pengguna ke website utama.
Kesimpulan
Jadi, sejarah perkembangan SEO sudah ada mulai era internet pada tahun 1990an. Namun, SEO yang populer saat ini adalah teknik optimasi berdasarkan algoritma Google yang dimulai sejak tahun 2000an.